文案最怕中規中矩。要么性感，要么性冷淡
杜蕾斯打天下全靠用性感的文案，無印良品成了性冷淡的代名詞。奇怪的是，很多人被它們同時吸引著。喜歡性感，也愛性冷淡。
那么，如何讓你的文案性感起來發出一種吸引力呢。
讓文案活力起來
你見過會動的文案嗎
一個活力的女人，要比一個死氣沉沉的女人性感一百倍。
除了視頻，動起來的海報也同樣勾人心魄。海報是jpg，但是文案可以讓它動起來變成gif。所以，文案盡可能多用動詞，少形容詞。
杜蕾斯的文案為什么那么神？因為它真的會動呀。
文案：日進斗精。
讓文案大度起來
不是尺度大起來
除了美貌，寬大的肚皮更是性感的一部分。大度的人，是很理想的對象。長遠看來，胸懷大度遠遠大于色情挑逗。文案不是天天撕逼，手機和電商品牌就特別嚴重。沒了互撕，似乎就沒了看點。
文案：30年河東，100年河西。
有很多品牌做廣告不喜歡撕，被人黑不埋怨也不會還手。因為大度，就是最有力的回擊。他們忙著都在悶聲發大財，收獲了不少的粉絲。
讓文案自信起來
自信是無敵迷魂藥
自信的魅力，是誰都擋不住呢。所以就有了當年風靡一時的凡客體，文案應該要有我為自己代言的自信。在我的心里只有兩種文案，一個是自己，一個就是其他的。
【斯巴迪香煙】
一百萬人的選擇，不可能是錯的。
這里有一則號召殘疾人增強自信的廣告，簡直太性感了。
文案：看著我的眼睛，我是說只看我的眼睛。
讓文案可愛起來
可愛是另類的性感
萌萌的，真性感。反樸歸真的大趨勢下所擁抱的性感是很另類的。先讓內心有孩子般的好奇和天真，你才能在眼神里流露夾雜著純真及孩子氣的另類性感。
Neil french給XO啤酒寫的一則經典文案。畫面的人喝醉了，有了孩子般的好奇心。素材是天真的，但文案卻性感無比。
文案：前后對比。
為什么選擇性冷淡？在被七情六欲籠罩的籠子里，做一回性冷淡反而能睜開枷鎖，飛往更高的天空。再說性冷淡，是另外一種性感。喜歡的人，也能感受到高潮。你知道，有很多人對性冷淡的人產生的性趣大于性強烈的。最能解釋的原因，是因為內心真的愛吧。
去浮躁
簡單，是一種大智慧
文案的目的是為了傳播有效信息。去掉干擾項，讓文案簡單一點，是一種彈無虛發的能力。看似直白簡單的文案，卻表達出最關鍵信息。可謂是，簡單是大智慧。
【無印良品】
標題：把背心、襯衫、毛衣，穿在腳上
正文：織背心遺留的紅色紗線，織襯衫剩余的藍色紗線，織貿易殘余的綠色紗線…
這些，我們將之收集起來織成色彩豐富、舒爽好穿的襪子，每一種顏色的組合都是獨一無二，把環保美意落實成實用美學。純棉沙線讓襪子更強韌、不易變形。這款舒爽堅韌的殘系襪，只是無印良品堅持『所有設計與機能，都要對生活表達善意』的證明之一。
【臺灣黑松汽水廣告】
【臺灣三味礦泉水廣告】
無色、無味、無菌、無塵，一句文案就把三味礦泉水最核心的信息說完了。一種淡淡的口吻，卻讓人忍不住想買一瓶親上一口。
留空白
留白，是一種藝術手段
留白不是文案的饑荒。
學會畫面的人知道，整個版面給人最好的感覺就是透氣。適當留空白，能讓人盡情呼吸。留白，不是為了省空間，而是增加更多的想象空間，讓作品和畫面更有張力。
還記得上次OPPO手機的蒼白體么。再美的文字贊美都是蒼白的，只好留白。
會克制
喜歡就會放肆，但愛就是克制
無印良品的終極追求是“這樣就好”。字里行間透著著一種克制，這不是無奈，而是一種自信理想的選擇。在合適的限度留適而可止，是剛剛好的滿足，不顯累贅。
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