高質量獨創性的內容是保證網站收錄的關鍵，那么如何才算是高質量的原創內容呢？當然是要持續地輸出有價值的東西。企業不僅要“講故事”（Telling a story），更要“創造故事”（Creating a story），通過調查、內容策劃、意見領袖塑造等方式，拋出話題讓更多人參與，去引導一個話題。
毋庸置疑，“原創內容從哪里來”是許多公關傳播人的難題，也是許多企業網站無法持續產生優質內容的原因。你的企業，還有什么內容值得一說？以下4條建議，或許可以幫助各位公關傳播人理清思路。
1、創作個性化的視覺信息
在任何內容傳播的戰役中，視覺元素都是必不可少的。根據內容營銷機構Uberflip的一項調查，86%的購買者喜歡視覺上更豐富、參與感更強的內容。然而，大部分品牌還是依靠文本輸出的形式創造內容，而文本又過于單一，除了新聞資訊、行業評論、營銷廣告之外，實在是乏善可陳。這時如果能通過信息圖、視頻、動畫等來輔助產品進行傳播，把可視化和新聞結合在一起才更有趣。企業完全可以把已經寫過的內容，轉化為可視化信息，新瓶裝舊酒也會有不錯的效果。可視化信息擁有諸多好處：
樹立品牌權威
策劃、分析和分享內容，尤其是此前未曾公開的內容，可使品牌成為行業內相關話題專業、權威、可信任、可追溯的消息來源。此外，對于門戶網站而言，原創比較難，但又要尋找自己內容生產的渠道，而可視化信息便提供了這樣一種可供選擇的渠道，可把可視化信息以原創內容的形式提供給消費者和公眾。
例如，智能手環廠商Jawbone日前就在自己的官方博客上發布了一組信息圖，列出了全球數個大城市用戶的睡眠和運動情況。類似這樣的圖表不僅有趣，讓人們更加形象地了解自己所在的城市；同時，其所反映出來的趨勢，有助于當地政府根據居民的睡眠情況出臺對應措施。這些統計結果不僅會成為我們健康生活隨時的提醒與幫助，更會成為整個時代生活狀態的寫照。
迎合受眾需求
化冗長的文字為簡潔的視覺元素，把龐雜的信息精簡，復雜的邏輯關系被一目了然的可視化信息以最直接的方式呈現出來，可謂易懂、好看又有趣，迎合了受眾淺閱讀和趣味閱讀的需求。要知道，良好的閱讀版面，對宣傳效果起著非常重要的作用。
2、進行原創性調查
如果想讓傳播內容產生更多影響力，同時擁有更長的保質期，那么就需要進行原創性調查，避免引用已被人用爛的內容，比如上述來自《紐約時報》的廣告數據。美通社“企業新聞稿發布STORYTELLING（講故事）準則”中也提到，原創獨特的真實內容會為記者提供有價值的新聞線索，也通常優先被媒體選擇。
你需要提供有獨立思考的價值主張，當所專注的領域發生重大事件時，能深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義，并根據自己的判斷和經驗提供建設性的方案，以此可以讓品牌越來越具有公信力。
3、像記者一樣做采訪
如果能在傳播素材中融入采訪實踐，你的傳播內容將會脫穎而出。
采訪業界領袖
對業界領袖/專家進行訪談，或在活動上記錄其發表的觀點，這樣一來，你就能從全新的視角得到獨一無二的傳播素材。此類采訪內容更具原創色彩，同時還有機會接觸專業領域的KOL，為以后的內容策劃找到更多靈感。
例如，巴尼斯（Barneys）紐約精品店的網站“The Window”就提供了獨家訪談內容，采訪對象均是業界有影響力的設計師或時尚界KOL。時尚愛好者只要瀏覽這家網站，就可以找到諸多設計師的幕后訪談。也就是說，如果客戶想詳細了解時尚領域，就會想到來巴尼斯（Barneys）的網站逛逛，而看過這些訪談后，很可能就會在Barneys.com購買某個設計師的作品。
采訪內部員工
每個員工都有可能成為企業品牌的傳播者。構建與員工相關的企業故事，將員工與公司品牌故事和推薦內容關聯，員工本身就是企業最大的代言群體，由其來講企業故事，更具人格魅力和可信度。有先見之明的企業順應趨勢，會充分發掘員工在品牌塑造和傳播中的潛力。
舉個栗子吧，AdRoll是一家廣告服務商，他們重新定位了公司目標，在他們網站主頁播放的視頻中，至少會播出一名員工的訪談節目。把優秀的員工推到媒體前面，成為企業的“公關大使”，塑造品牌的良好形象。
4、盡可能挖掘尚未有效利用的渠道
你不能僅僅依賴搜索引擎，而應充分挖掘其它尚未有效利用的渠道，這樣一來，你才能獲取獨一無二的素材，在某些內容廣為人知、被用爛之前搶先發布。
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