文案要有銷售力。
那么文案需吸引住讀者，并讓讀者記住。文案沒那種感覺怎么辦？可以運(yùn)用一些手法讓文案語言引人注目，并且實(shí)現(xiàn)文案的銷售價(jià)值。當(dāng)寫不出文案的時(shí)候，可以試試這五種方法。
1/ 比喻
文案要少費(fèi)口舌。
想少費(fèi)口舌，我們常常喜歡打比方。表達(dá)或描述一件事情的時(shí)候，我們用類似且更通俗的事情來打比方，這就是比喻。比喻可以讓深?yuàn)W的事情淺顯化，讓抽象的事物具體化，讓含蓄的東西形象化。比喻手法可以讓讀者便于理解，以及加深對(duì)廣告本身的記憶，這正是文案想要的效果。
案例：豐胸廣告。
把傳統(tǒng)方式豐胸后的女士乳房，比作成氣球容易破。
某面膜的文案。［肌膚好像剝了殼的雞蛋。］
某西服的文案。［我的第一張名片。］
把使用面膜后的肌膚，比喻成剝了殼的雞蛋。光滑滑的，白嫩嫩的，很形象化。把西服比喻成一張名片，穿什么樣的西服就代表著什么樣的身份地位，把這個(gè)道理簡單化了。
2/ 夸張
文案要奪人眼球。
夸張，就是有意對(duì)客觀事情夸大。通過對(duì)形態(tài)、特性、功能等方面進(jìn)行放大或縮小，以一種強(qiáng)烈的表達(dá)方式，來強(qiáng)調(diào)和突出事情的某一個(gè)特征。夸張能帶來強(qiáng)烈的視覺感官效果，很容易吸引讀者的眼球。
案例：電視節(jié)目廣告。
一個(gè)男人在玻璃外面看電視節(jié)目，完全忽略了冰雪凍僵住了他這件事。通過事情的夸張，突出這個(gè)節(jié)目太吸引人了。
某美容院的文案。［請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。］
某化妝品文案。［今年二十，明年十八。］
通過文案的夸張?jiān)O(shè)計(jì)，把美容院和化妝品的保持青春的效果淋漓盡致地表現(xiàn)出來了。以一種大于事實(shí)的程度，讓消費(fèi)者耳目一新。
3/ 引用
文案要有可信度。
直接引用比別人的話來說明問題的一個(gè)手法。一般都是引用人們非常熟悉的事物，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和熟悉的事情產(chǎn)生聯(lián)系，這樣容易讓消費(fèi)者理解并接受產(chǎn)品。
案例：望遠(yuǎn)鏡廣告。
［欲窮千里目，不必上高樓］。它直接引用王之渙《登鸛雀樓》，不過它是部分引用。
某旅館的文案。［麻雀雖小，五臟俱全。］
某航空公司的文案。［兩點(diǎn)之間直線最短。］
上面兩個(gè)是完全引用。引用的最大好處就是，不用擔(dān)心你文案的可信度，因?yàn)槟愕奈陌副旧砭褪枪J(rèn)熟悉的事實(shí)。最大缺點(diǎn)就是，引用技巧真是可遇不可求。
4/ 對(duì)偶
文案要容易上口。
用兩個(gè)結(jié)構(gòu)相同、字?jǐn)?shù)相等、意義對(duì)稱的詞組或句子來表達(dá)相反、相似或相關(guān)意思的一種修辭方式叫對(duì)偶。看起來整齊醒目，聽起來鏗鏘悅耳，讀起來朗朗上口，便于記憶傳播，為人們喜聞樂見。
案例：苦咖啡的文案。
［苦苦的追求，甜甜的享受］。讀起來順口，很容易記憶。
統(tǒng)一潤滑油的文案。［多一些潤滑，少一些摩擦。］
某化妝品的文案。［早一天使用，吃一天衰老。］
再舉兩個(gè)例子。［飛機(jī)的速度，卡車的價(jià)格］，它很好記，然后你記住了這家航空的價(jià)格優(yōu)惠這個(gè)事實(shí)。如果你要乘飛機(jī)，你可能會(huì)優(yōu)先選擇它。
5/ 反語
文案要點(diǎn)幽默感呢。
為了達(dá)到某種效果說出來的假話。一般都是明貶暗褒，稱贊自己的產(chǎn)品，引起別人的注意力。舉個(gè)例子來說，我唯一的缺點(diǎn)就是長得好看。那么，你在說自己的缺點(diǎn)，其實(shí)你把自己包裝的十分完美了。缺點(diǎn)是假，完美是真。
案例：絲襪的廣告。
親愛的劫匪，非常抱歉，我們的絲襪讓你找不到方向。抱歉是假，突出絲襪的封密質(zhì)量好是真。
某汽車文案。［它唯一的缺點(diǎn)是每小時(shí)跑110公里時(shí)，你仍然聽得見后座丈母娘嘮叨的每個(gè)字眼］。缺點(diǎn)是假，突出汽車的防噪性能是真。
某銀行文案。［千萬不要讓我們謙恭的態(tài)度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和對(duì)你的誠心蒙騙了你，我們，依然是一家銀行］。
蒙騙是假，夸自己銀行的服務(wù)好是真。
最后說一下。當(dāng)想文案想到快絕望的時(shí)候，最有效的方法就是拿起筆或敲動(dòng)鍵盤。找到幾個(gè)合適的技巧，試著寫點(diǎn)什么。文案最后總能寫出來，而且挺不錯(cuò)。
沒有寫不出的文案，只有深入骨髓的懶。
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