企業新聞稿最應該突出的是其內容的新聞價值, 但在實際撰寫中,我們會很容易忽略這一點,所以就需要我們有一個好的標題作為引導,來提升稿件的可讀性,吸引讀者繼續閱讀正文。
何為好標題? 這里的“好”,是站在媒體的角度來說的,從媒體的角度出發,標題要清晰但不冗長,題目要跟隨市場動向 , 新趨勢,才能有吸引力。對于企業新聞稿來說,好的標題是吸引媒體和讀者的第一步。
我們常見的大多數新聞稿標題都有三大問題:
一、空泛無重點
我們經常會看到這樣的標題: “XXX盛大召開”、“XXX圓滿落幕”、“XXX重磅”等等, 這類標題都喜歡加形容詞,這也是展會稿件常出現的通病,這些詞既空泛又沒有說出重點。如果你能從記者的角度來撰寫新聞稿,你會發現記者在搜尋行業新聞和信息時,是從行業相關的某些重點名詞開始,如 “大數據”、“共享經濟”、“無人駕駛”、“新能源”等, 一定不會是從形容詞開始。這也說明了,形容詞對于搜索引擎優化及內容觸達的效果也是不理想的。對于企業新聞稿來說, 要多使用名詞,才會有實際效果和意義。
以下為可作正面參考的例子:
案例:無人零售又添新兵!快來掌柜takego無人店開張
二 、夸張字詞泛濫
在新聞稿件的標題中常常出現像 ”火爆” “必搶” “震撼” ”爆款” “鉅惠來襲” 等等夸張字詞,還有感嘆號 “!“也經常被濫用, 這些詞都是我們常說的”具有引導性的廣告字句“,這很用可能會被讀者界定為廣告促銷類的內容, 企業需要多加留意,避免過度使用。
案例:春運來了,安井“把安帶回家”溫情公益暖人心
春節是中國人的重大節日之一,每逢這個時候都是各大商家爭相發布促銷活動,比拼銷售額。但此篇內容卻以春運為背景,獨特的取材寫作角度,其亮點“把安帶回家”在標題中展現,既傳遞了品牌的價值,也給人以回家的溫情,比同類春節期間的稿件略勝一籌,更具可讀性。
三 、標題冗長
我們在擬標題時還要注意標題的字數最好不要超過25個字,有一些網站如“今日頭條”“ 網易新聞“等均對標題字數有要求,不能太短也不能太長。盡量避免使用特殊標點符號,這也有利于搜索引擎對網頁上的文字賦予更多的權重。如果內容允許,應該盡量在標題中使用數字。標題中的數字傳達的信息或有關即時性,或有關事實性,無論怎樣,都能增強新聞本身的可信度。
綜合以上的例子和分析,我們不妨從多個角度去演繹想要傳達的訊息,為內容制造亮點和重點,避免讓我們的新聞淹沒于大量的同質化內容中。
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