將搜索引擎優(yōu)化融入到公共關(guān)系工作流程中，可以顯著提高網(wǎng)上新聞稿的傳播效果。新聞稿優(yōu)化其實(shí)是一種內(nèi)容優(yōu)化為主導(dǎo)的站外優(yōu)化模式，在優(yōu)化一些媒體發(fā)布的新聞稿時(shí)，我們?nèi)绾蜗鄬Ρ容^快的把排名做上去又可以比較系統(tǒng)化的按步驟操作呢？筆者發(fā)稿獅（www.fagaoshi.com）公關(guān)軟文發(fā)稿平臺(tái)，致力于為企業(yè)提供“全方位”的互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷推廣服務(wù)，對于軟文寫作、新聞營銷、網(wǎng)站優(yōu)化都比較精通，在此分享一下新聞稿的優(yōu)化技巧，來提升新聞頁面的價(jià)值。
一、媒體源的優(yōu)化
我們知道新聞稿的發(fā)布不代表就會(huì)被收錄。所以我們第一步是先讓搜索引擎抓取到我們的新聞稿件，這就要對我們將要發(fā)布的媒體源有所了解，并不是說找權(quán)重高的媒體就夠了，我們還要對媒體進(jìn)行以下3個(gè)部分的優(yōu)化：
1)媒體權(quán)重與表現(xiàn)力的分析
媒體權(quán)重的分析不單指名氣或是PR值，這里有張媒體平臺(tái)權(quán)重對比表，記錄了各大中小媒體在不同維度上的數(shù)據(jù)：比如百度和谷歌權(quán)重，日流量IP與PV，alexa中國世界排名，收錄量，域名注冊時(shí)間，內(nèi)容鏈接的支持度(文字鏈接，圖片鏈接，網(wǎng)址鏈接等)，評(píng)論的模式，分享按鈕的支持。有了這個(gè)參考對比圖我們就能非常全面的了解不同媒體的權(quán)重層和功能層。
除此之外，我們一定要去分析媒體的表現(xiàn)力。媒體表現(xiàn)力就是不同媒體在新聞排名中的先后次序，比如圖中搜索“外匯交易平臺(tái)”后，發(fā)現(xiàn)排在前三的媒體分別是中國黃金投資網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)和外匯網(wǎng)。此時(shí)，我們很明顯就知道了所謂的高權(quán)重新浪財(cái)經(jīng)怎么就沒有擠進(jìn)去呢?這就是所謂的表現(xiàn)力，權(quán)重高的媒體不代表任何關(guān)鍵詞都能占有優(yōu)勢，因此表現(xiàn)力的分析有助于我們更好的了解不同關(guān)鍵詞下的媒體選擇次序。
2)媒體內(nèi)鏈與層級(jí)的分析
隨后我們再要去研究準(zhǔn)媒體的平臺(tái)內(nèi)鏈與層級(jí)，比如排在第一名的新聞頁它的面包屑導(dǎo)航是如何的，如果層級(jí)越多說明細(xì)分越精細(xì)可能就更容易被排名。再去看新聞稿所在的URL結(jié)構(gòu)，如圖中看到的是二級(jí)域名/語言/日期/隨機(jī)數(shù)字.html,我就知道這個(gè)媒體假如我選擇發(fā)表的話，也會(huì)是在二級(jí)域名下的，并且會(huì)是一個(gè)靜態(tài)頁面(有利于收錄)，帶有日期能幫助更好地被及時(shí)抓取;還有，我會(huì)看它文章最近的上級(jí)欄目列表頁，看看是否這個(gè)帖子已經(jīng)沉掉了，不顯示了;最后我再看一下百度快照的日期是否及時(shí)。當(dāng)所有的因素并合在一起的時(shí)候，你自己會(huì)有一個(gè)對于效果的預(yù)判。
3)新聞稿發(fā)布時(shí)間的選擇
新聞稿件什么時(shí)候發(fā)表最合適?其實(shí)這個(gè)絕對沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)回答，這里分享一種數(shù)據(jù)分析的方式。發(fā)稿獅會(huì)根據(jù)要做的關(guān)鍵詞進(jìn)行兩三個(gè)的擴(kuò)展，并在新聞搜索上去看第一名的幾個(gè)媒體都是在什么時(shí)候發(fā)表的，如圖中所見，3個(gè)關(guān)鍵詞下的第一個(gè)排名媒體都是在上午發(fā)的，時(shí)間分別為8:47am,9:09am,6:14am。這些信息我獲得后我就可以給到一個(gè)參考值了，當(dāng)你要做關(guān)鍵詞外匯交易平臺(tái)時(shí)，建議發(fā)表時(shí)間為上午7:00-8:00am之間，如果你沒有更好的答案就不要再問問為什么，因?yàn)閿?shù)據(jù)放在那里。
二、新聞稿件的優(yōu)化
對于新聞稿內(nèi)容優(yōu)化的方法主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：
1)大標(biāo)題的優(yōu)化
首先大標(biāo)題的優(yōu)化要定額字?jǐn)?shù)不超過20個(gè)中文詞，而且要用空格來分句，標(biāo)題中要合適的嵌入關(guān)鍵詞，要注意標(biāo)題的生動(dòng)和概括性。這方面的技巧可以多看看標(biāo)題黨的，多加練習(xí)。
2)文章摘要優(yōu)化
文章摘要是一塊很重要的優(yōu)化點(diǎn)，最需要注意點(diǎn)是不要從正文中選擇一段作為文章摘要。因?yàn)樗阉饕媸遣蛔ト〈蠖沃貜?fù)內(nèi)容的。所以文章摘要一定要花時(shí)間寫好，對于正文內(nèi)容做好總結(jié)。
3)圖片優(yōu)化
新聞稿通常少則800個(gè)字多則幾千個(gè)字，用戶為了減少閱讀成本，有圖片的稿件會(huì)更吸引他，因?yàn)閳D片較長篇文字用所傳遞的信息更豐富生動(dòng)，所以圖片一定要有，而且要和內(nèi)容有關(guān)聯(lián)要帶有含義，最好可以增加公司水印或是網(wǎng)址，更有利于品牌傳播。
4)正文內(nèi)容優(yōu)化
正文內(nèi)容優(yōu)化其實(shí)更關(guān)注是文章結(jié)構(gòu)層次，一方面是關(guān)鍵詞的密度，一般在千字左右的稿件中，關(guān)鍵詞盡量分散出現(xiàn)，如標(biāo)題、首段、結(jié)尾等，頻率在3-5次為宜，布局自然就可以了。另一方面在文章結(jié)構(gòu)層我們也要根據(jù)不同主題來定義不同寫法。比如1000個(gè)詞的文章，分為4段，第一段200個(gè)字來介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，第二段400個(gè)詞介紹產(chǎn)品具體功效，第三段100個(gè)字介紹公司，第四段提醒優(yōu)惠或是聯(lián)系信息。
5)評(píng)論分享優(yōu)化
那對于有評(píng)論功能的媒體而言，我們每次發(fā)布新聞稿后，一定要安排發(fā)布5-10個(gè)正面或非負(fù)面的回答。把第一屏的評(píng)論位子先給搶掉。
最后是分享按鈕，任何轉(zhuǎn)載或是給好評(píng)都能正面影響社交力，這對搜索引擎抓取是有好處的。也可在發(fā)布成功后轉(zhuǎn)載在微博或是其他社交平臺(tái)上，更好傳播。
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